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      雷軍的哽咽:致小米終將逝去的青春

      編輯:高鋁磚?? 分類:行業動態?? 發布:2015-11-25 11:19?? 瀏覽:
      摘要: 11月24日的國家會議中心,場外下起了大雪,場內是小米今年的最后一場發布會。在發布會的最后階段,在談到今天發布的最重頭產品紅米Note 3的Slogan的時候,突然換成了抒情的鋼琴伴奏

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      11月24日的國家會議中心,場外下起了大雪,場內是小米今年的最后一場發布會。在發布會的最后階段,在談到今天發布的最重頭產品——紅米Note 3的Slogan的時候,突然換成了抒情的鋼琴伴奏,臺上的雷軍發表了長長的一段感言——《我所有的向往》。耐火澆注料

       

      雷軍談到,為了找到一句牛叉的廣告語,他苦苦尋覓了兩個月之久,先后想到了“彪悍的人生”、“鋼鐵戰士”、“霸道總裁”等詞語,但是仍然不太滿意。一時間,老冀有種羅永浩附身的感覺。

       

      具體講了些什么,可以參見昨天虎嗅的報道。

       

      誠如雷軍所言,小米的樓“還遠不夠高”。敏感的雷軍已經意識到,曾經一騎絕塵的小米,如今卻已經陷入了重重的包圍。如今我們仔細研究一下電商風向標的雙11,就會發現前年和去年的小米均大幅領先,以至于回頭都看不到對手;而今年的雙11,小米一開始就被魅族搶了頭牌,此后又陷入與華為的苦戰,直到最后一天放出優惠券大招才得以保住銷量冠軍的地位,而銷售額則已經被華為反超。

       

      當5年前小米“以發燒而生”成功殺出一條血路之后,國內的眾多手機豪強從一開始看不起,到后來看不懂,然后如夢初醒,開始“像素級的學習”,也開始了對小米的集體圍剿。

       

      當小米最擅長的高性價比、粉絲經營、參與感、人性化UI都被競爭對手學會了之后,小米在產品上的短板也就暴露了出來。從老冀今年參加的幾場小米新品發布會來看,小米的產品已經無法再引起一片片的歡呼聲了。

       

      今年1月,小米推出了高端機型小米Note,力圖進軍2000元以上市場。整個上半年,小米付出了巨大努力,不斷發布各種版本的小米Note,力圖抬拉其走勢,但是卻未能如愿。

       

      而競爭對手卻抓住了小米Note和紅米之間巨大的市場縫隙,不斷推出新品搶奪小米的市場。在令人尷尬的幾個月的等待之后,小米在今年8月推出了紅米Note 2,9月又推出了小米4C匆忙應戰并守住了1500元以下的市場。不過,此時小米的主攻方向,已經悄然轉向了紅米的主戰場也就是千元機市場。

       

      當友商把發布會開成了每月一次的程度,當友商通過全金屬外殼、指紋識別、閃充長續航等新的功能爆點成功吸引到消費者目光的時候,小米的節奏已經被打亂,過去那種每年只發布一款高端機和一款低端機的節奏已經難以維系。

       

      因此,在紅米Note 2剛剛發布3個月之后,小米又推出了同樣初始定價(899元)的紅米Note 3,不惜以左右手互博的“周伯通戰法”來保住自己在千元機市場的霸主地位。同樣道理,小米也不惜推出與小米4同樣價格(1299元)的小米4c來守住1000-1500元的關鍵價格區間。

       

      在老冀看來,紅米Note 3是小米的補課之作,它幫助小米同時補上了全金屬外殼、指紋識別、閃充長續航等方面的缺失。還好,時間還不算晚。

       

      而這一時刻的小米,其實也已經開始告別自己的青春期,從叛逆走向平和。如今的小米已經不再能引領市場,但是仍然能夠憑借自己的韌性追趕上潮流;如今的小米也許不再那么個性張揚,卻仍然能夠憑借自己中規中矩的表現考出一個好成績;如今的小米也許不再“為發燒而生,卻做到了“讓每個人都能夠享受科技的樂趣”。

       

      這樣的小米,是更好的小米,還是開始走下坡路的小米?老冀不知道,老冀覺得恐怕雷軍也不知道。

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